212 HEROES: REIVINDICA TU LADO MÁS JOVEN

Jun 18, 2021 | Noticias

Redacción l redaccion@tiazelmira.com

Si creías haberlo visto todo en perfumes, 212 HEROES temostrará que estás equivocado: desde el frasco, la fragancia, pasando por la campaña, el nuevo lanzamiento de 212 viene a romper moldes. Este innovador perfume –basado en una fórmula sorprendente y vegana, un frasco novedoso y vanguardista, y un inclusivo y talentoso elenco de imágenes– celebra a los espíritus libres y auténticos. Un tributo a los héroes que desafían convenciones y luchan por sueños e ideales.

“Sentirse joven significa ser nosotros mismos, fluir, dejarse sorprender, arriesgarse, despreocuparse y disfrutar de la vida al máximo. 212 Heroes convoca a nuestro yo intuitivo, inconformista y libre”, declara Carolina A. Herrera, directora creativa de belleza de la casa.

La saga 212 –cuyo primer perfume se lanzó en 1996–, ha homenajeado desde sus comienzos el espíritu festivo y vitalísta, empoderando a generaciones enteras a través de perfumes y campañas. 212 Heroes va un paso más allá y despierta una
habilidad innata: la de sentirnos jóvenes siempre que queramos. Si la juventud es un concepto y no un rango de edad, ¿por qué no abrazar todas las características positivas relacionadas con esa actitud?

 

212 HEROES, UNA FIESTA INCLUSIVA Y UBICUA

Los expertos consideran a las nuevas generaciones como las más inclusivas de la historia. La edad, la clase, la etnia, el género, la cultura y el territorio se diluyen y dejan de ser fundamentales a la hora de definirnos como individuos. Con esa mentalidad, nace 212 HEROES, cuyas imágenes reflejan esa diversidad: catorce embajadores de orígenes, edades y géneros diferentes conforman el nuevo Gang 212. En un mundo hiperconectado virtualmente, la fiesta –catalizadora e inspiradora– gana protagonismo pues supone la ocasión perfecta para interactuar, compartir y disfrutar. La diversión se extrapola; la fiesta es ubicua –porque la llevamos dentro– no se confina al ámbito de la discoteca ni de la casa, ahora
salta a las calles. Además, gana en pluralidad y dinamismo: de la cultura del club, caracterizada por la exclusividad, a la tendencia de celebrar fiestas en casas hasta la apertura total: la calle es hoy el nuevo club.

UNA FÓRMULA VEGANA

Para recuperar nuestro instinto juvenil, nada mejor que modernizar una de las familias olfativas más emblemáticas de la  perfumería. Esa es la filosofía detrás de la revolucionaria fórmula de 212 Heroes, un nuevo tipo de Fougère –la espina dorsal de los perfumes masculinos– que podríamos denominar Fougère Fruity Woody (Fougère afrutado y amaderado), un aroma
basado en una insospechada pareja. “El Aceite de Geranio, elegante y complejo, se alía al Elixir de Pera, refrescante y efervescente; este dúo irreverente aporta energía y optimismo al perfume”, explica el equipo de perfumistas formado por Domitille Michalon- Bertier, Juliette Karagueuzouglou y Carlos Benaim. Una mezcla de ingredientes dispares que, como en el
caso del Gang 212 formado por personalidades únicas, diferentes y polifacéticas, demuestra que lo heterogéneo funciona.
Este perfume incorpora además ingredientes orgánicos y veganos certificados por Eve (Expertise Vegan Europe), uno de los organismos más rigurosos y transparentes del sector.

EL SKATE: UN SÍMBOLO AUTÉNTICO Y ATEMPORAL

El afán de superación queda patente desde el embalaje: la silueta anuncia el inconformismo y la autenticidad de la juventud. 212 Heroes se viste con la forma del skate. ¿Existe un arquetipo más auténtico y libre que el monopatín? Desde su invención en California a mediados del siglo pasado como una vertiente urbana del surf, esta cultura con vocación de estilo de vida no
ha dejado de demostrar sus infinitas posibilidades. La filosofía hazlo tú mismo y la rompedora estética del skate siguen siendo hoy igual de influyentes que antaño.

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